När man funderar på sitt marknadsföringsmaterial är det viktigt att ha i åtanke att marknadsföring inte bara är marknadsförarens jobb. Alla i företaget är marknadsförare, på heltid eller deltid. Att bygga ett varumärke ingår i alla processer i företaget, allt från verksamhetsutveckling, produktutveckling, undersökningar, försäljning samt till alla som har något med företaget att göra (anställda, media, kunder, icke kunder och konkurrenter). Därför är det viktigt att företaget tänker på sitt budskap och varumärkeslöfte vid varje beröringspunkt där mottagaren finns. Varumärken som vinner på marknaden är de företag som har förstått vikten av att välja rätt kommunikationsmetod och marknadsföring som är autentisk för varumärket och som sammanför varumärkets relation till mottagaren.

Kommentera